Какие риски стоит учитывать блогерам?

Свежий комментарий юриста ЮК Генезис Надежды Полищук в газете Коммерсантъ.

Рекламные инвестиции в контент лидеров мнений растут, а блогерство давно неформально считается полноценной профессией. В конце 2023 года депутаты, чиновники и представители отрасли обсуждали дифференцированное правовое поле для блогосферы и рынка инфобизнеса. Начать стандартизацию рынка парламентарии предлагают с разработки отдельного кода ОКВЭД для блогеров. Как сегодня научиться зарабатывать на блогерстве, выбрать платформу для обучения и разобраться с требованиями регулирования рекламы, читайте в материале «Ъ».

Можно ли научиться быть блогером?

Российский рынок инфлюенс-маркетинга (продвижение через лидеров мнений, в том числе блогеров) в 2023 году составил 30 млрд руб. против 15 млрд руб. в 2022-м, следует из оценок Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Рост инвестиций в контент блогеров привлекает новых людей в эту сферу. В последние годы на рынке появились сотни курсов и школ для блогеров. Образовательные продукты запустили сами площадки, например VK и «Яндекс.Дзен», их развивают EdTech-компании, а также отдельные популярные блогеры и эксперты отрасли.

Бренд-директор «Нетологии» Иван Чирков говорит, что блогинг уже можно рассматривать как полноценную профессию, которая включает много специфических навыков. «Уже недостаточно просто иметь устройство с камерой и доступом в интернет для того, чтобы выдержать конкуренцию в этой сфере. Необходимо разбираться в трендах, владеть сценарным мастерством, навыками фото- и видеосъемки, монтажа, копирайтинга. Для того чтобы блогинг приносил доход, нужно уметь привлекать инвестиции, искать рекламодателей, разбираться в законодательстве и продвигать собственный контент на сторонних площадках»,— говорит он.

«Сегодня самое важное для социальных платформ — это глубина просмотра одного видео и глубина просмотра всего профиля. Простыми словами — то, как блогер умеет удерживать аудиторию. Поэтому нужно выбирать курсы, которые учат писать сильные сценарии с использованием маркетинговых формул и драматургии, а также помогают ориентироваться в запросах аудитории каждой конкретной площадки»,— комментирует основатель Levina Smart Team Ильяна Левина.

При этом найти универсальный образовательный продукт, по словам Ивана Чиркова, в этой области сложно, потому что сфера контента очень разнообразна: «Кто-то специализируется на фото- и видеосъемке с точки зрения визуала, кто-то — на коротких юмористических форматах, кто-то — на больших исторических разборах. Для каждого здесь потребуется свой набор навыков». При выборе курса стоит отталкиваться не от желания стать блогером, а от потребности реализации через творческий потенциал и систему знаний, которая уже есть, добавил Иван Чирков.

Нон-фикшен-редактор группы компаний «Литрес» Елена Тарасова отметила, что компетенции, нужные блогеру, можно развивать с помощью книг: «На рынке представлено большое количество литературы о копирайтинге, сторителлинге, ораторском мастерстве, соцсетях и блогинге. Среди самых популярных книг о соцсетях в сервисе “Литрес” за последние 12 месяцев (по количеству проданных экземпляров книг) — книги Кирилла Артамонова и Руслана Фаршатова, а также книга Дамира Халилова “Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей”». В более узкой категории книг непосредственно про блогинг, по словам Елены Тарасовой, по продажам лидируют «Захват внимания. Как стать известным в своей нише и влиять на миллионы» Александра Борисова и «Telegram-магнат: Запуск успешного канала, привлечение подписчиков и монетизация контента» Артема Демиденко.

Как выбрать платформу

По мере роста рынка инфлюенс-маркетинга платформы больше конкурируют за качественный контент: каждая из соцсетей предлагает свои меры поддержки для авторов. На всех площадках доступны спонсорство и поддержка от читателей, но также есть выплаты и от самих платформ. Свои программы монетизации, доступные российским блогерам, есть у «ВКонтакте», «Одноклассников», «Дзена», Yappy, Rutube.

Как говорят эксперты, выбор «самой выгодной» платформы зависит от способности автора создавать контент, который резонирует с аудиторией конкретной площадки, от стратегии монетизации. «Прикладывать усилия в заблокированных соцсетях или нет, зависит от вашей целевой аудитории и рекламодателей»,— говорит диджитал-директор группы компаний «Игроник» Евгений Чувашов. При этом вначале он рекомендует сосредоточиться на какой-то одной платформе, а после для максимизации охватов уже дистрибутировать контент на другие площадки.

Прежде всего нужно отталкиваться от формата, в котором блогер себя видит, потому что своего зрителя можно найти почти на любой платформе, говорит руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group Анна Козырева. «Для тех, кто готов снимать длинные ролики, безусловно, подойдет YouTube — сейчас алгоритмы там нестабильны, но продвижение начинающего канала возможно. Если же мы говорим о монетизации контента, то лучше подумать сразу о нескольких блогах»,— отмечает госпожа Козырева.

Как избежать юридических рисков

В 2023 году против нескольких российских блогеров были возбуждены уголовные дела. Елену Блиновскую, Валерию и Артема Чекалинах обвинили в неуплате налогов. Основатель бизнес-школы «Like Центр» Аяз Шабутдинов находится под стражей по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере.